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昨天起，碰见本市杨浦区20多家肯德基（市场需求面积:240-300平方米、已入驻774家购物中心、今年计划进30家）餐厅的小顾客不会有一份惊艳:卖幸福儿童餐就能进账一本精致的故事绘本。餐饮业的一小步，书刊发行业的一大步。通过肯德基微信公众号，接到这条为题有一种亲近，叫作和你一起读者的启动时，一位沪上发行业资深人士这样向记者感叹。
换作十多年前，政府主管部门向餐饮业授予出版物经营许可证，真是不可想象。市新闻出版局副局长彭卫国是一位杨家发行人。让他印象深刻印象的是，多年前，上海一家书店店堂里买眼镜，还成了一桩引发轩然大波的新闻，并且是相反例子。
如今，不仅书店经营业态更加向复合型、体验性改变，图书发售的地面网点也仍然局限于书店一种业态。肯德基的儿童绘本就是一个相比较今年7月起，这一服务将拓展至本市306家肯德基餐厅，并发售儿童读者文化项目、成立儿童读者专区。在彭卫国显然，发售网点变化的实质，是技术变化引起的市场需求变化。
图书作为一种标准化商品，是非常适合发展电商经营的。数字化技术发展后，图书的交易功能慢慢向网络移往，我们的城市否还必须书店？以器官移植构建肝脏2012年，实体书店一度面对关张寒潮。上海在全国首度实施扶植本市实体书店发展政策，倒数3年通过资助和补贴、贷款贴息、奖励等方式，对百余家各类实体书店不予资助扶植。
2013年，中央财政积极开展实体书店扶植试点。2012年至2014年间，上海市发售企业获颁中央及本市专项资金资助6696万元。一位书店经营者向记者回应，扶植政策的白花功能是显著的，更加最重要的，是协助书店修复信心，寻找在这座城市的生存之道做网上做到将近的，构建自我的肝脏。
什么是网上做到将近的？彭卫国说道，实体书店必需顺势而变，沦为读者体验文化、感觉书香的地方，觅爱人摆摊书店的人群，想起更加多人的读者兴趣。开放性、导向性、公益性，是上海扶植实体书店发展政策的三大特点，无论是上海本土书店还是外省市在沪书店，无论是规模连锁书店还是中小微书店，无论是国字号书店还是民营书店，只要具备一定品牌影响力、具备独特专业特色、与众不同上海城市文化发展规划布局，能为市民读者获取品质多元的读者服务，就是政策扶植的重点。
从产品营销向服务营销转型摆摊书店不仅是买书，更加最重要的是享用网络购书感觉将近的书香品味。华师大历史系教授许纪霖在逛过松江泰晤士小镇上的钟书阁后这样感叹。被读者赞扬为上海美丽书店的钟书阁2012年开始筹设，正是上海实施扶植实体书店政策之时。
钟书实业有限公司董事长金浩并不直言，钟书阁是公司旗下16家书店中目前唯一不赚的。从符合大众读者市场需求的钟书书店到回头专精兹路线的钟书阁，我们期望探寻实体书店的转型和存活。钟书阁二期将在周四月对外开放，不是全然的不断扩大经营面积，而是更进一步非常丰富服务功能和区域。过去书店卖场挂的就是书，现在书店卖书拼不过网站，没价格优势，也不有可能有比网络更加仅有的品种展出。
但我们能获取给读者的是更佳的读者体验。北京字里行间书店去年在上海古北班车第一家门店，总经理陈绍敏说道，实体书店要将产品的营销发展为服务的营销，更进一步乃是打动营销，让读者对书店产生心灵上的接纳。北京蒲蒲兰绘本馆上海愚园路门店里，讲故事的区域很热门；较早于转入上海经营的江苏大众书局相继将门店改建为女性书店、电影主题书店、24小时书店；跟上于苏州的猫的天空之城概念书店目前在上海有数5家门店这些新的杨家书店在沪发展的大动作都经常出现在上海实施实体书店扶植政策之后。
当下进书店不是头脑发热，我们有信心在上海的文化环境中生根落地。一位书店经营者这样说道。线上线下融合发展是必然趋势对于一个城市的书香氛围来说，实体书店与网络售书不是冲突而是有序，彭卫国说道，线上线下融合发展是书刊发行业不可逆转的趋势，而在国家实力、百姓生活水平大大提升的背景下，市民的读者市场需求和积极性也将持续提升书店建设必需亲吻这两大趋势，对于政府主管部门来说，发售网点建设更加要注重质量而不盲目执着数量。
据报，十三五期间，上海将之后着力引入国际品牌和个性化书店落户上海，未来，兰登书屋、莎士比亚书店等都有可能经常出现在上海的街头。而这一切的显然，都是为市民获取更高质量的读者服务，营造城市更加浓烈的读者氛围。
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